En esta edición de tendencias, informaremos sobre cómo la inteligencia artificial ha repercutido en el mundo de la moda, generando un llamativo avance para muchos diseñadores, ya que les da las herramientas para predecir nuevas tendencias, como también inspirar y personalizar las experiencias de todos los que las observan.
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El tema favorito de la revista digital, información de mercados, se enfoca para esta edición en la industria de la moda, y cómo esta ha ido evolucionando y evaluando los beneficios de introducir la inteligencia artificial en su mundo.
Como es tan común al mencionar el tema de la IA, han surgido bastantes diseñadores y expertos de la moda que han estado en contra de su inclusión, pero a diferencia de otras áreas, ya sea en el mundo del entretenimiento o de los deportes, esta ha sido más aceptada.
Por un lado, tenemos que la moda es una industria dinámica y altamente competitiva, donde estar a la vanguardia de las tendencias es esencial para el éxito, por este mismo motivo es que la incorporación de esta tecnología les permite estar un paso más adelante de otros competidores.
Actualmente, los algoritmos de IA se utilizan para analizar tendencias de moda, preferencias del consumidor y hasta condiciones climáticas con el objetivo de diseñar ropa que sea tanto estética como funcional. Lo más probable es que, en un futuro cercano, un algoritmo pudiera predecir la próxima gran tendencia antes de que los expertos y diseñadores humanos lo hagan.
Precisamente, este tema fue abordado en el Congreso AI Summit, que se celebró en Nueva York en diciembre del 2023. Durante una de las conferencias del evento, la tienda de relojes y complementos Fossil contó cómo ha entrenado su propia inteligencia artificial para utilizarla como musa de algunos de sus diseños.
Damian Fernandez-Lamela, vicepresidente de ciencia de datos y análisis de Fossil, explicó que se trata de una colaboración entre el ser humano y la máquina, ya que son los diseñadores los encargados de ver si los modelos vanguardistas que propone la inteligencia artificial se pueden traducir en un reloj que se pueda utilizar y vender.
Hay muchas formas de utilizar esta tecnología en esta industria, y a continuación te mencionaremos unas cuantas:
- Predicción de tendencias: Mediante el análisis de grandes volúmenes de datos de redes sociales, historial de compras y eventos de moda, la IA puede identificar patrones y tendencias emergentes con mucha antelación. Esto permite a las marcas ser proactivas en lugar de reactivas, asegurando que sus nuevas colecciones resonarán con el deseo del consumidor.
- Diseño asistido por IA: Herramientas de diseño asistido por IA están democratizando el proceso creativo, permitiendo a los diseñadores experimentar con formas, colores y materiales de maneras que antes eran imposibles. Esto no solo acelera el proceso de diseño, sino que también fomenta una innovación sin precedentes.
- Experiencia de compra personalizada: La IA está personalizando la experiencia de compra al ofrecer recomendaciones basadas en el historial de compras del consumidor, preferencias de estilo y tendencias actuales. Esto no solo mejora la satisfacción del cliente sino que también aumenta la lealtad a la marca.
- Operaciones sostenibles: La IA también está desempeñando un papel crucial en la promoción de la sostenibilidad dentro de la industria, optimizando las cadenas de suministro para reducir el desperdicio y mejorando la eficiencia de los procesos de producción.
- Interacción mejorada con el cliente: Desde chatbots que ofrecen asistencia de compra personalizada hasta probadores virtuales que permiten a los clientes probarse la ropa digitalmente, la IA está redefiniendo la interacción entre la marca y el consumidor.
Esto no es algo completamente novedoso, ya que la IA en la industria de la moda se empezó a utilizar fuertemente desde a finales del 2022, y uno de los puntos icónicos fue que en España, se anunció la creación de una Agencia Española de Supervisión de Inteligencia Artificial, la que respondía a la necesidad de establecer una regulación y supervisión de esta tecnología, para abordar los desafíos y riesgos asociados con el creciente uso de la inteligencia artificial.
Ha llegado a tal punto su uso, que el marketing se ha reinventado con esta tecnología. Un claro ejemplo de esta es la marca Stradivarius, cadena de moda joven perteneciente al grupo español Inditex, que presentó una campaña Primavera/Verano en el año 2023 “reinterpretada” con inteligencia artificial y protagonizadas por unas modelos que realmente no existen y cuyos rostros han sido generados con inteligencia artificial.
Hoy en día ya hay muchas grandes marcas que han implementado estas tecnologías, siendo Adidas una de las más poderosas e innovadoras en su uso. Algunos ejemplos de estas son:
- Stitch Fix: Esta compañía de styling personalizado utiliza la IA para predecir no solo qué artículos serán populares, sino también cómo estos pueden adaptarse a las preferencias individuales de sus clientes. Al analizar el feedback de los usuarios y las tendencias de moda, Stitch Fix puede anticipar qué estilos serán más demandados y personalizar sus recomendaciones para cada cliente.
- Tommy Hilfiger: En colaboración con IBM y el Instituto de Tecnología de la Moda, Tommy Hilfiger implementó una herramienta de IA para analizar datos en tiempo real de pasarelas, redes sociales y su propio archivo histórico. Esto les permitió identificar tendencias emergentes y tomar decisiones informadas sobre las colecciones futuras.
- Adidas: La marca deportiva utiliza IA para anticipar tendencias en moda deportiva y adaptar rápidamente sus líneas de producto. Al analizar datos de rendimiento de ventas y redes sociales, Adidas puede prever qué productos serán más exitosos y ajustar su producción y estrategias de marketing en consecuencia.
Pero, como siempre ocurre al ocupar la inteligencia artificial, hay riesgo de los que uno debe estar pendiente. Los derechos de autor.
En primer lugar, si un algoritmo crea un diseño con o sin aportación relevante del humano, ¿quién posee los derechos de autor? ¿La IA, el programador o el humano que ha interactuado con el sistema de IA? Este es un terreno legal aún por explorar y con múltiples derivadas. Nos encontramos en una zona gris; la normativa sobre propiedad intelectual únicamente atribuye la autoría a las personas naturales, los «autores», pero ahora la IA, con o sin aportación humana relevante, puede “crear”. Y, además, puede crear diseños muy parecidos para diferentes usuarios.
Otras voces mencionan que al ocupar la IA se pierde la autonomía y se empieza a generar una homogeneidad en la industria, y se empieza a perder esa “chispa” creativa que solo los humanos podemos dar. Cosa que si es cierta, sería de suma tristeza para todos nosotros, ya que la moda permite romper esquemas y salir de la zona de confort de muchos con la idea de generar un impacto, que puede permitir alcanzar la individualidad que todos queremos expresar de una forma u otra.
Actualmente, esta innovadora tecnología ya está fuertemente incorporada en la moda y solo queda adaptarse a ella pero siempre teniendo en cuenta que, aunque facilite muchos puntos que antes eran complicados de acertar, siempre será necesario la individualidad humana para que enfoque correctamente estos caminos artificiales que se están creando.
